Hasil penelitian dari Indonesia Indicator (I2) menunjukkan bahwa TikTok merupakan platform media sosial yang paling populer dan paling banyak digunakan oleh warganet sepanjang tahun 2024. Direktur Komunikasi Indonesia Indicator (I2), Rustika Herlambang, mengatakan bahwa TikTok mendapatkan tanggapan tertinggi dibandingkan dengan platform lainnya seperti Instagram, Twitter, Facebook, dan Youtube.
Menurut Rustika, total postingan dari warganet melalui TikTok mencapai 107.998.788 dengan 17.329.380.404 tanggapan. Keberhasilan TikTok dalam menarik perhatian pengguna disebabkan oleh kemampuannya menyajikan konten yang ringan, ekspresif, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. Demokratisasi konten viral di TikTok membuat setiap pengguna memiliki kesempatan yang sama untuk mendapatkan popularitas.
Tidak hanya sebagai platform hiburan, TikTok juga menjadi tempat diskusi publik dan politik yang penting. Pesan-pesan politik dikemas dalam bentuk narasi sesuai dengan preferensi pengguna TikTok, terutama generasi Z dan millenial. Penggunaan rata-rata bulanan tertinggi TikTok mencapai 38 jam 26 menit per pengguna, menunjukkan betapa populernya platform ini di kalangan muda.
Selain TikTok, Instagram juga tetap menjadi salah satu platform favorit dengan 18.337.890 unggahan dan 1.225.898.887 tanggapan. Platform ini dikenal dengan konten yang estetis dan informatif serta menjadi tempat bagi para pemengaruh dan tokoh publik berinteraksi langsung dengan pengikutnya.
